El SEM es el uso de herramientas de publicidad y estrategias de marketing que nos ayudan a optimizar la visibilidad y a aumentar la accesibilidad de los sitios y páginas web gracias a los motores de los buscadores.
Son además los propios buscadores quien muchas veces nos ofrecen esas herramientas para publicitarnos en sus medios de búsqueda. Gracias a anuncios patrocinados en esos buscadores (Google AdWords, Bing Ads o Yahoo! Search Marketing) se genera tráfico de calidad a la web. Esto implica actividades como la búsqueda de palabras clave, la creación de anuncios y la gestión de pujas. También se conoce como PPC (Pay Per Click) y CPC (Cost Per Click).
Ventajas y desventajas de usar SEM.
Si estamos pensando en hacer SEM en nuestra estrategia, las ventajas son claras:
- Permite dar a conocer rápidamente un producto
- Permite competir cara a cara con grandes competidores
- El retorno de la inversión es rápido (si las campañas están optimizadas)
- Permite llevar tráfico muy segmentado a nuestra web
Sin embargo no es una técnica perfecta, tiene sus desventajas:
- La puja por palabras clave es cara si no sabes segmentar adecuadamente.
- Es un tipo de acción interruptiva, que el cliente no ha demandado previamente.
- Requiere de un esfuerzo de revisión continuo.