Las siglas Search Engine Optimization (SEO) significan la optimización en los motores de búsqueda. Nuestro objetivo cuando hacemos SEO es intentar posicionar nuestras páginas en las primeras posiciones
y así que el usuario nos encuentre cuando está buscando en los motores
de búsqueda por esas palabras claves. Ojo, estamos hablando de los
motores de búsqueda y esto va más allá de Google. En algunos países como
Rusia tienen su propio buscador, llamado Yandex, o en China Baidu.
El SEO se divide en dos grandes bloques: el SEO on page, lo que nosotros podemos hacer en nuestro código y nuestros servidores; y el SEO off page o los backlinks, aquellos enlaces que nos apuntan desde otras páginas.
El SEO off page es lograr que nos apunten desde otros sitios, ya sean páginas webs o redes sociales. Básicamente lo que nos dice Google: “crea contenido de calidad y los usuarios por sí solos pondrán enlaces a nuestra página”. Estos enlaces los podemos ver como votos. Si alguien me señala (pone un enlace), mi contenido le ha interesado y eso vale mucho a la hora de posicionar.
El algoritmo para indexar y luego posicionar nuestras páginas web va actualizándose y afinando los resultados, y va dando prioridad a la calidad de los textos y a los enlaces que nos apuntan y a los que apuntamos. La tendencia es la web semántica y el diseño enfocado a móvil. Al principio era sencillo usar la palabra clave a posicionar, tan solo repetir dentro del title, description, el h1 y tener una densidad de palabra dentro del body. Nunca superior a un 2.0, pero esto ha ido cambiando mientras mejoraba el algoritmo de Google, que es más afinado a la hora de indexar información de nuestro sitio.
El incremento en la utilización del móvil y el uso de nuevas tecnologías como las búsquedas por voz son las nuevas tendencias y quedan reflejadas dentro del SEO on page. Por descontado que nuestra web se debe visualizar bien para todo tipo de dispositivos, para eso se desarrollan las web en formato responsive. Hay que añadir que el código se enriquece con microformatos: colocar
etiquetas específicas dentro del código para hacerle al robot más fácil
la indexación, además en la visualización de resultados ya aparecen
estos.
Debemos ser conscientes de que Google está utilizando nuestro geoposicionamiento y el incremento de las búsquedas de voz. Para ello es interesante usar SEO local dando de alta en Google Mybusiness con nuestros datos locales bien posicionados (título, sector, nombre, dirección y teléfono) y utilizando microformatos para ellos.
A modo de conclusión, paso a repasar los aspectos clave que debemos tener en cuenta para hacer una buena estrategia de SEO on page:
1. Utilizar palabra clave en el title, description y URL.
2. Utilizar la palabra clave en el H1, title de las imágenes y anchor text.
3. Densidad de palabra: que la keyword se repita varias veces dentro del texto.
4. Crear contenido de texto.
5. Enlazar nuestro propio site a información similar con textos anclas descriptivos.
6. Usar diseño responsive.
7. Uso de microformatos.
8. Crear un sitemap.xml y enlazarlo con el Google Search Console.
9. Optimizar la velocidad de carga de la página, con un código limpio y un servidor rápido y sin errores.
10. SEO local potenciando nuestro nombre, dirección, teléfono y sector dentro de Google Mybusiness.
11. Crear contenido posicionable. Haciendo un keyword research para saber qué palabras clave utilizan nuestros usuarios para posicionarnos.
El SEO se divide en dos grandes bloques: el SEO on page, lo que nosotros podemos hacer en nuestro código y nuestros servidores; y el SEO off page o los backlinks, aquellos enlaces que nos apuntan desde otras páginas.
El SEO off page es lograr que nos apunten desde otros sitios, ya sean páginas webs o redes sociales. Básicamente lo que nos dice Google: “crea contenido de calidad y los usuarios por sí solos pondrán enlaces a nuestra página”. Estos enlaces los podemos ver como votos. Si alguien me señala (pone un enlace), mi contenido le ha interesado y eso vale mucho a la hora de posicionar.
El algoritmo para indexar y luego posicionar nuestras páginas web va actualizándose y afinando los resultados, y va dando prioridad a la calidad de los textos y a los enlaces que nos apuntan y a los que apuntamos. La tendencia es la web semántica y el diseño enfocado a móvil. Al principio era sencillo usar la palabra clave a posicionar, tan solo repetir dentro del title, description, el h1 y tener una densidad de palabra dentro del body. Nunca superior a un 2.0, pero esto ha ido cambiando mientras mejoraba el algoritmo de Google, que es más afinado a la hora de indexar información de nuestro sitio.
Debemos ser conscientes de que Google está utilizando nuestro geoposicionamiento y el incremento de las búsquedas de voz. Para ello es interesante usar SEO local dando de alta en Google Mybusiness con nuestros datos locales bien posicionados (título, sector, nombre, dirección y teléfono) y utilizando microformatos para ellos.
A modo de conclusión, paso a repasar los aspectos clave que debemos tener en cuenta para hacer una buena estrategia de SEO on page:
1. Utilizar palabra clave en el title, description y URL.
2. Utilizar la palabra clave en el H1, title de las imágenes y anchor text.
3. Densidad de palabra: que la keyword se repita varias veces dentro del texto.
4. Crear contenido de texto.
5. Enlazar nuestro propio site a información similar con textos anclas descriptivos.
6. Usar diseño responsive.
7. Uso de microformatos.
8. Crear un sitemap.xml y enlazarlo con el Google Search Console.
9. Optimizar la velocidad de carga de la página, con un código limpio y un servidor rápido y sin errores.
10. SEO local potenciando nuestro nombre, dirección, teléfono y sector dentro de Google Mybusiness.
11. Crear contenido posicionable. Haciendo un keyword research para saber qué palabras clave utilizan nuestros usuarios para posicionarnos.